El mundo de la belleza: la industria millonaria

México

En entrevista con"Martha Debayle en W", Rosy McMichael, Beauty Influencer. Tiene más de 11 años de experiencia en YouTube. Ha trabajado para NYX, colaborado con MAC y Beauty Creations. Ganadora del premio “Tutorialist of the year” en los American Influencer Awards 2021.

 Sobre Rosy

•  Nació en Brownsville, Texas.
• Estudió maquillaje en Cinema Makeup School en Los Ángeles, lo que le permitió empezar a trabajar como maquillista de novias los fines de semana.
• Entra a Youtube y empieza a hacer videos sobre maquillaje.
• Rosy piensa que la belleza debe ser accesible para todas las mujeres, sin importar su economía, pues todas merecemos sentirnos consentidas y producidas.

Logros y reconocimientos:

• Ha hecho campañas internacionales con NYX Cosmetics, siendo la única representante latina de la marca, a nivel mundial.
• En México fue la primera influencer mexicana colaborando con MAC.
• En 2021, ganó el premio “Tutorialist of the year” en los American Influencer Awards, siendo la primera latina de contenido en español en Estados Unidos en ganar un premio así.
• Colaboró con Beauty Creations lanzando kits para labios, paletas de sombras y pestañas postizas. La colección vendió en el primer día 3 veces más producto de lo proyectado y el stock que tenían previsto para meses, se acabó en un par de semanas.

La industria de la belleza

El mercado de la belleza suele dividirse en cinco segmentos principales:

• Cuidado del pelo
• Cuidado de la piel
• Maquillaje
• Fragancias
• Artículos de tocador

Numbers

• En 2021 el mercado de cosméticos estuvo valuado en 511 billones de dólares.con un crecimiento promedio de los últimos 3 años de 4.75%.
• Las Regiones más grandes son ASIA PACIFICO y ESTADOS UNIDOS.
• Los 5 países que más gastan en maquillaje son ESTADOS UNIDOS, Japón, Brasil, China y Reino Unido.
• En LATAM; Brasil es el país que más gasta en cosméticos y México el segundo.
• En 2020 México fue el octavo exportador mundial de productos para el cuidado del pelo y el único país latinoamericano en estar el top 10, con exportaciones por un valor de más de 540 millones de dólares en el mundo.
• ● El mercado de cosméticos tiene un total de 80 mil 730 millones de dólares de ingresos a nivel mundial.
• En el 2020 el mercado de belleza y cuidado personal más grande del mundo fue Estados Unidos valorado en más de 93 mil millones de dólares.
• China ocupó el segundo lugar con un valor de mercado de 71 mil millones de dólares.
• En Estados Unidos los Millennials y Generación Z son quienes más gastos hacen en productos de cuidado personal.

Cada mes México produce más de:

• 45 millones de unidades de shampoo.
• Casi 22 millones de unidades de productos para peinarse.
• 17 millones de unidades de productos para teñir y decolorar el pelo.
• Con una participación de mercado superior al 5% Mary Kay fue la marca líder de cosméticos y cuidado personal en México en 2020.
• Los mexicanos compran maquillaje en promedio TRES VECES al año y gastan más de $6 MIL PESOS al año en este, comparado con los gringos que gastan $313 USD, ¡en un mes!
• Solo el 27% de las mexicanas elige cosméticos de lujo, algunas los compran a veces y el 32% no los compra nunca.
• Las mujeres en México tienen en promedio 21 artículos en su cosmetiquera, pero normalmente ¡solo usan 7!

Valor de marca de las principales marcas de cuidado personal a nivel mundial en 2020:

• L’Oréal Paris lidera la categoría con un valor de marca de $29,468 millones de dólares
• Colgate- Palmolive con $17,429 millones de dólares USD
• Gillete (Procter & Gamble Co.) con $17,429 millones de dólares USD
• Lancôme (que forma parte del grupo L’Oréal) con $13,617 millones de dólares USD
• Garnier (que también forma parte de L’Oréal) con un valor de marca de $7,232 millones de dólares USD

La industria de la belleza y las redes:

• En 2018 se generaron más de 169 mil millones de views en contenidos de belleza en redes sociales actualizar.
• Yuya es la creadora de contenido de belleza con más suscriptores en 2021 en el mundo con 24.9 millones
• Las ventas de productos de belleza por comercio electrónico han aumentado ligeramente en los últimos años, se prevé que la participación en línea aumente al 48% en Estados Unidos para 2023.

Tendencias de maquillaje

Eyeliner doble

• Los trazos arquitectónicos en los ojos y el grafismo minimalista en la mirada serán una de las tendencias de maquillaje de ojos que más veremos.
• Además del eyeliner inverso, que ya viene desde la temporada pasada y que seguirá estando de moda, triunfará el eyeliner doble será uno de los que cobre más impulso en tu mirada dando una vuelta al delineado sencillo porque este año se vuelve más artístico que nunca.
• Entre sus ventajas, es que se adapta a todas las formas de ojos y se puede personalizar y hacer según tengas más o menos destreza.

El glow

• Lo de ahora es marcar los puntos de luz en el lagrimal, los párpados, la nariz y las mejillas, para lograr pieles llenas de luz y con efecto glow.
• Se llevarán bases de maquillaje muy ligeras y que se ajustan a la piel sin dar peso. 
• Incluso, puedes solo aplicar el corrector justo donde lo necesites.

Cejas voluminosas

• Lo de ahora son las cejas esponjosas que puedes conseguir con un lápiz de cejas para lograr un look más definido y voluminoso.

Atrévete al color en las sombras 

• Desde Versace a Anna Sui, no hay firma que se resista a maquillar los párpados de las modelos en colores vivos como los verdes, naranjas y amarillos.

Strass y aplicaciones en la piel

• Otra de las tendencias que hemos visto en todos los desfiles de moda son las aplicaciones de strass sobre la piel, ya sea en la zona de las ojeras o en lo alto de los pómulos como a modo de eyeliner o en el párpado superior.

Glitter

• Este año, no le tengas miedo al efecto glitter sobre la piel, vuelven las texturas metalizadas y glossy y prueba de ellos son las pieles que hemos visto en el desfile de Blumarine como del espacio sideral.

Ojos de neón

• El delineador de ojos de neón es una más de las tendencias de maquillaje favoritas para 2022, porque puede ser un look de maquillaje completo por sí solo, sin necesidad de mezclar sombras de ojos.

Glossy

• Los labios gloss vuelven. La idea es maximizar este toque de jugosidad y combinarla con el resto de la cara: párpado glossy con sombras tostadas y piel muy trabajada desde el cuidado.

Técnicas de maquillaje súper pasadas de moda:

• Delineador de labios demasiado oscuro. Delinear los labios sin rellenarlos o usar un delineador de labios oscuro con un lápiz labial más claro pasó de moda hace mucho, no lo hagan más.
• Cejas súper finas. Depilarse las cejas hasta la muerte fue genial y sexy en los 90's. Las cejas ayudan a enmarcar tus ojos, por lo que las cejas fuertes te dan más definición de forma natural, sin tener que apilar una tonelada de sombra de ojos o delineador.
• Rubor exagerado y súper marcado. Para resaltar el pómulo no hace falta aplicar demasiado, ni dejar una línea perfectamente definida de rubor porque vas a parecer un payaso y, además, está súper pasado de moda.
• Efecto 'casper'. Los polvos translúcidos están muy bien para matificar, fijar el maquillaje y evitar brillos. Sin embargo, la catástrofe ocurre cuando te pones todo el bote en la cara y quedas como donita glaseada.