Entusiastas del marketing digital: así fue el IAB Conecta 2025
Durante dos décadas, IAB Conecta ha estado al pendiente de los cambios en el consumo digital, así como la relación entre marcas y usuarios, y las herramientas que han redefinido la comunicación comercial.
IAB CONECTA 2025
Este 22 de mayo, los entusiastas del marketing digital se congregaron en la Expo Santa Fe para celebrar los 20 años del IAB Conecta, el evento más relevante en temas de publicidad en México. Tal parece que no fue otro aniversario más, la reunión contó con la presencia de más de 3 mil 600 profesionales, creativos, agencias, marcas y medios, que han visto de cerca el crecimiento de esta industria.
Durante dos décadas, IAB Conecta ha estado al pendiente de los cambios en el consumo digital, así como de la relación entre marcas y usuarios, y las herramientas que han redefinido la comunicación comercial. En esta edición, la conversación giró en torno a los retos actuales de la publicidad, el impacto de la inteligencia artificial, el fin de las cookies como modelo de segmentación, y el papel del liderazgo humano en medio de una industria cada vez más automatizada.
Tres escenarios, una conversación transversal
La agenda del evento estuvo dividida en tres escenarios temáticos, diseñado en función de los temas más apremiantes para la industria:
En el Evolution Stage, se discutió la representación en la publicidad a nivel global, así como el panorama actual del ecosistema digital en México, con la participación de voces clave del sector privado y agencias creativas.
Por su parte, el Spiring Stage estuvo enfocado en los aspectos técnicos del marketing digital, donde se exploró cómo las marcas están incorporando inteligencia artificial en sus procesos y cómo las nuevas dinámicas del entorno digital exigen replantear la lealtad del consumidor.
El Vision Stage estuvo orientado al mediano y largo plazo. Se discutió el futuro del entretenimiento digital, el consumo on-demand, y cómo el liderazgo debe adaptarse a contextos donde la tecnología avanza más rápido que las estructuras tradicionales.
Reconocimiento a lo mejor del año
Como cada año, se llevó a cabo la entrega de los Premios IAB Mixx México, que destacan las mejores campañas publicitarias digitales del país. Este año participaron más de 240 piezas, evaluadas por un jurado multidisciplinario que premió no sólo la creatividad, sino también la estrategia, innovación y resultados medibles.
Un evento con perspectiva de futuro
Más allá del festejo, esta edición de IAB Conecta quiso dejar en claro que el marketing digital en México no está pausado. Por el contrario, es una industria que se adapta, aprende y evoluciona al ritmo de los cambios sociales y tecnológicos.
El evento sirvió como termómetro, pero también como brújula: las ideas que ahí se compartieron no sólo marcaron el presente de la industria, sino que también anticipan lo que viene en camino.
IAB CONECTA 2025
